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艺术品“云展览”易“云交易”难

来源: 解放日报   2020/3/31   作者:   地点:上海

25万人次访问、2000多件作品、2.5亿美元总价值,2020香港巴塞尔艺术展网上展览日前落幕。

受疫情影响,这个被视作全球艺术品交易市场最重要风向标之一的艺术展,今年取消线下展览,推出首个网上展厅。市场似乎更关注网上展厅的交易成绩,可不管战绩如何,巴塞尔艺术展首次试水在线交易就已经激起一片市场涟漪。

顶级艺术展免费上线

巴塞尔艺术展被誉为全球艺术市场的“晴雨表”,中国香港是该艺术展每年三地展出的第一站。

今年,当香港巴塞尔艺术展宣布推出网上展厅时,引来一片叫好声。网上展厅不仅弥补了线下展会无法举办的遗憾,同时意味着,这个每年光门票就要数百元港币的艺术展今年“敞开大门”,观众可在网络上免费观看总价值在2.5亿美元的顶级艺术品。来自巴塞尔艺术展的官方数据表明,从3月18日至3月25日,巴塞尔艺术展网上展厅7天,共吸引逾25万名全球访问者。

31个国家及地区的231间顶尖国际艺廊参与这场史无前例的线上展出。网上展厅的交易成绩,是市场更关注的答案。从相关数据来看,巴塞尔网上展厅推出的第一天成绩尚可,多家画廊出售多幅作品,其中包括卓纳画廊、香格纳画廊、马凌画廊等。卓纳画廊售出的马琳·杜马斯油画作品成交价为260万美元,吕克·图依曼斯的作品成交价在200万美元。此外,六家机构开展了线上导览,这种新颖的线上互动方式也促进了几家画廊的销售。

在线交易多为低价品

从整体而言,此次巴塞尔网上展厅的线上交易无论频次还是总量都无法和线下“叫板”。

上海美术学院副教授、策展人马琳认为,网上看作品和现场看作品的感觉完全不一样。去展览会现场,本身就有一种仪式感,再加上置身人群中,听着周围形形色色的点评,会更容易受感染,引发更多购买欲望。此次巴塞尔艺术展线上“战绩”不如传统线下交易的根本原因还是在于艺术品本身的特质:“艺术品线上交易方式可能更适合低价艺术品,对于动辄数百万乃至上亿的高端艺术品,相信藏家会需要看到实物或者听专家、顾问的建议。”

低价艺术品更适宜在线交易,也是朵云轩拍卖公司总经理刘金旺的共识。刘金旺说,朵云轩也有一部分艺术品电子商务业务,“占整体业务的比重很小。相对而言,市场价值不高的艺术品,更容易在网上交易。”艺术家、策展人唐吉慧认为,“在线展示为艺术品真伪的鉴定带来一定的困难,买卖赝品、骗取定金是让许多买家担心的问题。加之,艺术品在线交易的维权较为不易,所以如何补上疏漏,让艺术品在线交易更加规范,是值得关注的。”

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