农历丙午马年前夕，一群浑身雪白、满头蓬发的“马彪彪”，成为生肖文创届的新晋爆款。

在山东美术馆齐白石IP文创专区，扎着双马尾、麻花辫、朝天辫等不羁发型的“马彪彪”，在400余款文创产品中尤为抢眼。

“它透着一股潦草但自由的气质”“圆滚滚的身体配爆炸式鬃毛，呆萌可爱”……社交平台上，网友称其为“潦草马”。不少民众发挥创意，为它设计各式发型，染上缤纷色彩，并在线分享二次创作成果。

“马彪彪”的形象并非凭空产生，其设计灵感源自齐白石晚年创作的奔马图《如此千里》，由北京画院和淄博小虾米软陶艺术馆联合推出。

“现在库存紧俏，售价69元(人民币，下同)至299元的‘马彪彪’，每天能卖出库存的三分之二以上。”山东美术馆软陶文创专区店员王娜介绍，很多年轻人视这款产品为心头好，认为马的形态、神情和毛发状态，特别贴合自己当下的心境。因产品需求量大，公司开始接收定制单，为顾客包邮到家。

“看到‘马彪彪’在网上火了，特地来选一个装饰办公室。它的造型抽象有趣，还可以每天创造不同的发型，很解压。”济南市民褚羽在现场带走一匹披头散发的“马彪彪”，打算回家为它DIY发型。

“当观众把这只简约灵动的小马带回家，摆在案头或客厅，本质上是将艺术融入日常生活。”山东美术馆副馆长崔文涛表示，近一个月来，文创专区的产品销售总额超42万元。除大热的“马彪彪”外，他们还把齐白石艺术中的经典元素和山东淄博琉璃、聊城葫芦等传统非遗融合，推出多样化的文创产品。

在崔文涛看来，文创产品的开发既要植入深厚的文化内涵，也要精准对接当代受众的心理需求和接受习惯，做到“文质兼美”。

山东艺术学院艺术管理学院副教授周连华认为，“马彪彪”还原了齐白石画作中奔马的动感，承载大众对新年“一马当先”“马到成功”的美好期许。同时其可自由编发的互动设计，打破传统文创的静态属性，契合年轻人个性化表达的需求，从而引发社交传播热潮。

据悉，2月上旬，山东美术馆将展出齐白石笔下的“十二生肖”，包括“马彪彪”的出处《如此千里》。